旅游 精品线路推进文旅消费新风尚冰雪旅游文化赋能和科学指引

2024-08-18 18:24:10

　　旅游 精品线路推进文旅消费新风尚冰雪旅游文化赋能和科学指引自《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要》颁布和冬奥会之后，“冰雪”正在成为文旅产业的发展引擎和增长极。文化和旅游部近日公布的十大冰雪旅游精品线路，为冰雪领域持续攀升的投资热度、建设热度和消费热度给出了官方指引。

　　冰雪正在成为一种潮流，尤其是年轻群体追逐的新风尚。同程旅行数据显示，2024年元旦假期，国内冰雪旅游热度环比上涨216%。冰雪运动、冰雪景观以及冰雪主题活动是今年冰雪旅游的主要玩法，哈尔滨冰雪大世界、什刹海冰场和颐和园位列热门景区前三名。根据中国旅游研究院和携程联合课题组研究，2023年11月至12月中旬，我国冰雪旅游自由行人次较2019年同期增长46.37%。“80后”“90后”占冰雪旅游消费人群的比例为53.22%，“00后”占比达15.73%。冰雪旅游消费群体年轻化趋势十分显著。

　　中国冰雪旅游的流行与当前文旅产业的高质量发展密切关联。冰雪旅游在过去被认为是中高产阶层的奢侈消费，但随着冬奥会的驱动、冰雪文化的宣传、冰雪旅游产品的多元化供给、冰雪运动安全的保障等多方面的系统推进，冰雪旅游成为各个阶层皆可消费和体验的活动。冰雪旅游活动从专业性滑雪活动、冰雕展览、冰灯节等窄域向大众性活动展开，现代科技手段将冰雪的特性赋予更多的创造性和场景感，传统与现代、文化与科技、艺术与运动的融合，让“冰雪”真正地成为一场场“盛宴”。同时，得益于新媒体时代下短视频媒介对冰雪旅游体验活动的可视化传播，大众关于冰雪运动的体验想象发生了改变，加上年轻化群体对于挑战性的向往，使得“冰雪就是高端滑雪”“滑雪就是危险的”的认知被打破，大众逐渐喜欢上“挑战又迷人的冰雪竞技”。

　　在这一趋势下，这十大精品线路在供给端和消费端都提供了系统的指引。一方面，线路设计充分体现出我国冰雪资源分布的地域特性，涵盖了东北地区、华北地区、西北地区、西南地区和高原地区等我国最典型的五大天然冰雪旅游地，也将作为冰雪资源的自然属性和空间分区更加明晰，对全国的冰雪旅游资源开发和投资具有科学的引导性。另一方面，线路内容完整，以旅游区域、核心冰雪体验场域、特色冰雪活动逐层细化，并整合和串联起沿线旅游景区景点，对冰雪旅游消费者提供更为丰富的冰雪旅游产品和多元体验的选择，有望形成新的市场供给和刺激强大的消费需求，以放大冰雪经济的产业价值和产业链。

　　缘何中国冰雪旅游市场不断突破新高，这与中国冰雪活动的文化渊源分不开。中国冰雪运动历史悠久，独特魅力的冰雪文化是中华文化的重要组成部分。首先，中国冰雪文化的历史底蕴深厚。在古代，冰雪具有吉祥的象征和意蕴，东北地区的冰雕、雪雕，北京什刹海米乐M6平台、颐和园等地的冰灯、冰嬉等等可以追溯到数千年前，最初其实是人们在冬季举行各种祭祀和祈福活动所用之物。例《宋史·礼志》就有关于皇帝在后苑里“观花、作冰嬉”的记载，“腊雪煎茶”“塑雪狮”被认为是“冬日乐事”。在明朝，冰雪运动的竞技属性就已经开始出现，金梁所辑的《满洲老档》记载了由努尔哈赤主办的冰上运动会，被认为是“史上首次冰上运动会”。进入清代，乾隆手笔的《御制冰嬉赋》提及“冰嬉为国制所重”（即国俗常有冰嬉之典），可见在中国近代以前，冰嬉运动已成为国俗。2015年《阿勒泰宣言》发表，阿勒泰得以确认为“人类滑雪的起源地”，将“滑雪运动起源于1万年前的中国新疆阿勒泰地区”这一事实在全球层面达成了共识，进一步奠定了中国现代本土滑雪文化的历史基础。

　　其次，中国冰雪文化深嵌着美学性。自然属性的雪原景色本身构成绝美的景观，银装素裹、林海雪原、高山冰川都体现出浪漫冬日的质感。而作为文化的冰雪，无论是冰灯、冰雕还是雪雕，都体现着造型美、意境美、场景美和浓郁的艺术性。在现代冰雪运动中，滑雪运动、花样滑冰更是将人的身体动律感和精神美在冰雪中展现得淋漓尽致。第三，中国冰雪文化有着很浓的生活性特征。冬至、小年这些传统节日都与冰雪娱乐活动分不开，在东北地区更有独特的二人转、扭秧歌等民俗表演。可见，中国的冰雪文化立足于传统民俗，具有深刻的传统性特征。而现代冰雪运动的体育化和旅游化更推动了传统与现代的碰撞、运动性和美学的融合。冰雕、雪雕、冰灯、冰嬉这些传统冰雪民俗类活动驱动了当前文旅消费的全民化。

　　冰雪经济确实极大地激活了冰雪旅游地如东北老工业基地的城市活力，旅游消费和投资热度不断攀升。从数据来看，2018—2020年，吉林冰雪旅游重资产投资额位列全国第一；2022年黑龙江省冰雪旅游产业投资总额464.50亿元，同比增长65.95%。近期的“尔滨”热也带火了资本市场旅游板块。但我们也必须意识到冰雪旅游产业的季节性特点，这种立基于“冷资源”的经济热度如何延续，需要进行冷思考。在消费降级趋势下，还需要进一步跳出冰雪季，对冰雪产业加以审视。一方面，要对冰雪资源进行重新认知，创新冰雪的资源观，要区分作为自然属性的冰雪与作为文化属性的冰雪两层资源属性的特点，自然是元素，文化是核心，在二者的有机整合下才有望推动地方冰雪文旅产业的长效发展。另一方面，因循十大冰雪线路的指引，将冰雪文旅产品作为系统性产业予以发展，从旅游线路指引上升至国家层面的总体性引导，加强对冰雪文旅产业高质量发展的科学规划。

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