为什么又双叒叕一南方城市有了滑雪场？

2024-01-07 05:51:38

　　为什么又双叒叕一南方城市有了滑雪场？韩元军告诉中国新闻周刊，近年来滑雪日常娱乐化的趋势越来越明显。他说，现在不少雪场推出“连滑卡”，比如整个雪 季多少钱，非常适合休闲游。

　　“南方城市以室内滑雪场为主，四季都可以去滑雪，让这一趋势更加明显。”韩元军说。 《报告》显示，冰雪旅游市场已经出现结构性调整，“小区域、弱消费、高频次、旅游本地生活化、冰雪观光和滑雪休 闲度假并重”成为市场结构调整的重要特征和趋势。 2020-2021年冰雪季，我国冰雪旅游人均单次消费为1061元，比2018- 2019年的1734元降低673元。 “单价相对降低了，但是频次大大增加了，冰雪旅游活动是当代年轻人非常喜爱的社交型娱乐休闲活动，常态化冰雪旅 游正成为生活习惯，这也是冰雪游新趋势。”韩元军说。 更日常化的滑雪，吸引了更多年轻人加入滑雪大军。 前述融创冰雪相关负责人告诉中国新闻周刊，以广州融创雪世界的消费者画像为例，以19-40岁年龄段的青年中年客群 为主，男女性别比例大体上趋于持平。冰雪消费者以家庭亲子客群（即26-40岁年龄段携儿童）为主。 “对于年轻人来说，通过学习滑雪，一方面技能得到提升，另一方面兴趣和爱好得到满足。同时，滑雪已经成为年轻人 的社交新时尚，大家聚在一起玩雪、聊雪、学雪。”这位负责人总结了他近几年的观察。 “滑雪太让人上瘾了，去年滑雪次数比去KTV次数还多。”有网友这样描述这样自己的滑雪历程。在不少年轻人聚集的网 络社群中，滑雪和剧本杀一道被评为新晋最受欢迎的娱乐方式。

　　前述融创冰雪负责人对中国新闻周刊表示南方城市是滑雪的主要客源地将低频滑雪场景变成高频滑雪场景既是家门口的滑雪场也是家门口的教育培训基地这为南方冰雪教培提供了必要条件

　　冬奥会日渐接近尾声。毫无疑问，从申办、筹备到举办冬奥会，中国冰雪运动正迎来质的飞跃。 过去谈到滑雪，大多数人都会联想到北方。在这项与气候和冰雪资源相关的运动中，南方城市似乎连“凑热闹”的资格都 没有。 但是今天，中国冰雪版图正在不知不觉改变。 这几年，一些南方城市的冰雪游异常火热。2022年春节期间，广州、深圳的多个滑雪场即使推出限流策略，也无法阻止 热情高涨的游客。 南方城市涌现众多滑雪场 近几年，南方城市的滑雪场仿佛雨后春笋。 仅融创文旅一家，就在广州、成都、昆明、重庆、无锡等多个南方城市建成了滑雪场。 复星文旅也在苏州太仓兴建了滑雪场。 国家体育总局发布的《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》显示，从2015年北京成功申办冬奥会以来，中国已有 近3.5亿人参与过冰雪运动。 能有3.5亿人参与冰雪运动，自然少不了南方城市的贡献。

　　数据显示，北上广深四个一线城市是最主要的冰雪旅游消费群体，占消费总额的36%，稳居第一；新一线%紧 随其后；二线%。

　　<言之，一线城市、新一线城市和二线城市的喜好，影响着整个冰雪旅游市场的风向。

　　融创文旅冰雪板块相关负责人告诉中国新闻周刊，从冰雪行业过去十年的发展来看，南方是中国滑雪市场的主要客源 地，国内滑雪产业供给侧存在着一定程度的地域资源错配现象。

　　浙江金华峰乡滑雪场。图/中新图片 在浙北，有湖州的云上草原滑雪场、杭州的大明山万松岭滑雪场。在浙南，有温州的天鹅堡室内滑雪场、丽水的青田乐 园室内滑雪场。 不止浙江，中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2022）》（以下简称《报告》）显示，四川积极打造“温 暖的南国冰雪世界”，全省已形成了47个冰雪观光旅游景区、16个滑雪场。

　　在欧洲，一套滑雪装备昂贵，能负担起的家庭，普遍处在中产以上。前往阿尔卑斯山滑雪的高昂消费，连普通白领阶层 都很难承担。

　　“当滑雪目的地不在客源地的时候，会形成相对低频的旅游场景；当客源地具备滑雪资源的话，它就会成为高频场景。 因此，融创文旅在南方的广州、无锡、昆明、成都、重庆等一二线城市均布局了室内雪场，打造四季运营的滑雪场景。 ”这位负责人说。

　　前述《报告》也显示，2018-2021四年间，从各省冰雪旅游投资额度排名来看，吉林、湖北、广东分列资本吸金前三 甲，均达到千亿规模左右。

　　贵州玉舍滑雪场。图/图虫创意 中国旅游研究院冰雪运动研究员韩元军告诉中国新闻周刊，近几年，冰雪运动向南的趋势越来越明显。 携程上，中国口碑最好的11家滑雪场米乐M6平台，从地理位置上看全部分布在北方。 如果把中国口碑最好的雪场扩展到100家，情况就完全不同了。有统计数据显示，上榜的滑雪场的地理位置，遍布全国

　　如果把中国口碑最好的雪场扩展到100家，情况就完全不同了。有统计数据显示，上榜的滑雪场的地理位置，遍布全国 各地。 华北和华中地区的高分雪场数量较多，各有20家，东北地区也有18家上榜。剩下的华东、西南和西北地区，也都有14 家高分雪场入选。 其中，浙江省的高分滑雪场数量（10座）在所有省份排名第一。

　　“未来，定期去北方高分滑雪场的发烧友，甚至专业的滑雪运动员，也许就来自于这批孩子中间。”他说。

　　“专业级的天然雪场，我首选北方。我们滑雪发烧友的圈子也是这样，不少人每年飞东北滑雪。”来自广西南宁的滑雪发 烧友于敏告诉中国新闻周刊。

　　成都融创雪世界 前述《报告》也佐证这样的结论。《报告》显示，参与冰雪旅游的消费者中有39%渴望和志同道合的朋友结伴出行，显 著高于和朋友结伴参与自驾游、周边游、红色旅游的比例。 此外，约28%的消费者选择和家人一起踏上冰雪之旅，其次则是情侣冰雪游玩占比18%，一个人出发的独行侠占比 13%。 雪场成新教培市场 南方本地雪场在多大程度上满足冰雪消费？除了云南玉龙雪山、贵州玉舍等天然雪场，众所周知，南方城市大多数雪场 在室内。

　　韩元军说，他和他的团队连续几年对哈尔滨、吉林、阿拉泰等冰雪旅游城市调查时发现，百分之七八十的客源来自上 海、广州、杭州、南京等既有消费能力，又比较缺雪场的城市。

　　“冰雪旅游的消费能力与城市本身的消费能力成正相关。在这方面，部分南方城市由于经济发达，展现了强劲的冰雪游 消费能力。”韩元军说。

　　前述融创冰雪负责人对中国新闻周刊表示，南方城市是滑雪的主要客源地，将低频滑雪场景变成高频滑雪场景，既是家 门口的滑雪场，也是家门口的教育培训基地，这为南方冰雪教培提供了必要条件。

　　除了周六日休闲游，现在不少家庭把滑雪视为亲子游的一种新形式，而双减之后，学习技能也成为不少家长的重要选 择。

　　“我们推出亲子课程，让孩子们获得技能提升的同时，家长也有机会跟孩子共同增长冰雪知识。”这位负责人说。

　　从去年12月下旬至今，上海游客最喜爱的冰雪游目的地有：安吉、吉林、杭州、无锡等地，松花湖滑雪场、云上草原滑 雪场、大明山万松岭滑雪场、无锡融创雪世界、西岭雪山等雪场受到上海游客的追捧。

　　不同于户外专业级别的滑雪场，南方城市市内雪场，不少从一开始就不单纯为了娱乐，冰雪教培市场成为行业新的蓝 海。

　　《报告》显示，2021-2022冰雪季旅游客源城市十强分别是北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、武汉、南京、重庆 和天津。这其中仅北京和天津是北方城市。

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