米乐M6雪季到来安踏儿童如何领跑儿童冰雪运动热潮？

2024-04-18 00:47:30

　　米乐M6雪季到来安踏儿童如何领跑儿童冰雪运动热潮？自北京冬奥以来，冰雪运动成为越来越多人的爱好。社交平台上关于滑雪的话题，早就从几年前的「什么是滑雪」，转变为「冬天滑雪对人有什么好处」「滑雪治好了我的冬季emo」。

　　近期北方的大雪更点燃了大家的玩雪兴致，各大滑雪场陆续开门迎客，众多滑雪爱好者脚踏雪板、驰骋雪道，尽情享受冰雪运动带来的乐趣。

　　深耕冰雪领域的安踏儿童，在近日推出「安踏儿童冰雪节」，不仅将沟通场景拉到崇礼雪场举办「安踏少年冰雪冠军营」，与众多奥运冠军和滑雪小将共赴白色盛宴，更在电商和线下门店等渠道打出有力政策，鼓励孩子们追寻炙热的冰雪运动梦。

　　对滑雪爱好者来说，每年「开板」的意义十分重大。基于雪圈人群的仪式感，安踏儿童在刚刚开板的时间点，便走入线下，以「安踏少年冰雪冠军营」拉开安踏儿童冰雪节的序幕。

　　这是安踏儿童第二次举办冰雪冠军营，不仅集合了自由式空中技巧奥运冠军韩晓鹏、北京冬奥会单板滑雪U型场地国家队主教练史万成、单板滑雪少年运动员戴宇洋展示了滑雪技巧，更邀请到体操奥运冠军陈一冰深度参与现场互动，以升级版的专业体验，点燃雪场人群嗨点。

　　首先是场面的升级。今年的安踏少年冰雪冠军营，由奥运冠军的彩虹滑开板来了一个漂亮的开场。韩晓鹏和史万成的精彩开板，在游刃有余中展现了国家队级别的硬核底气，让现场大小朋友留下深刻印象。

　　紧随奥运冠军的开场之后，冰雪新星力量12岁的「哪吒」戴宇洋在现场展示了他的招牌动作──外转两周偏轴转体900度。他在9岁时即完成了这个高难度动作，成为世界上完成这个动作年龄最小的单板滑手。此外，现场还有来自北京市青少年滑雪队的小滑手们带来的一场滑雪装备秀，小小年纪便身手不凡的他们，展现了中国冰雪领域正在崛起的新生力量。

　　而在今年的活动现场，不只有奥运冠军的开场炫技，更有冠军与新生代的专业传承。比如在奥运冠军滑雪课程中，史万成和韩晓鹏以国家队的专业度，辅导孩子们做出更到位的动作，让滑雪更畅快更安全。这样的专业场景，既是鼓励孩子们追求冰雪梦想的行动体现，也象征着中国冰雪的代际传承。

　　既然活动的主要受众是孩子们，今年，安踏儿童也让现场互动趣味升级。现场不仅准备了多种冰雪游戏，更以「超级雪战」的形式，让冠军与孩子们共同参与这场冰雪 battle。兼具娱乐性与挑战性的游戏，增添了冰雪运动体验的丰富性。

　　除了场面升级、专业升级、趣味升级以外，要给予孩子们美好的滑雪体验，背后离不开一套专业的滑雪装备。在产品创新和技术层面上，安踏儿童可以说是做到了业内顶尖水平。

　　比如现场许多青少年穿着的安踏少年滑雪龙服单板雪服套装，不仅采用了 Dermizax 防水膜来实现防水和透湿效果，内部更采用聚热棉三代面料来长效蓄热。在技术加持下，既可以有效防水，也能实现保暖、干爽的穿着体验。

　　还有安踏少年滑雪龙服双板雪服，除了拥有单板雪服同款优势之外，更多了一层国家队的创新科技加持，以炽热科技系统（HEAT STREAM）来储存热量，让孩子们在滑雪时更温暖，享受更极致的运动体验。

　　去年安踏儿童在冰雪营销方面上，便撬动不俗营销成果。有了过往经验的沉淀，今年安踏儿童在营销侧上做了更多延伸，也更精准地实现品效协同。

　　具体来说，今年的安踏冰雪节，通过直播形式，将冰雪冠军营的滑雪场景从线下延伸到线上，覆盖更多潜在目标人群。

　　值得一提的是，安踏儿童并非仅仅将线下活动的亮点忠实呈现米乐M6体育，而是根据目标人群的内容偏好与需求，精心设计了直播看点。

　　比如，家长们非常在乎的话题包含──如何为孩子挑到靠谱的滑雪服？滑雪前穿衣服应该注意些什么？对此，安踏儿童不仅邀请到奥运冠军来回答大家关心的问题，更补充了许多滑雪知识等分享，以专业魅力折服目标圈层。

　　在直播间中，还有体操奥运冠军陈一冰，以个人经验视角，向大家分享为孩子挑选合适滑雪装备的心得。「保暖」+「防水」是陈一冰总结出的两大心得，这也恰好呼应安踏少年滑雪服系列的产品优势。

　　从重磅嘉宾─现场体验─专业产品─线上营销各个层面，都体现了安踏儿童在儿童滑雪领域的专业性，背后离不开安踏儿童对儿童运动需求的深刻洞察。

　　谈到场景沟通，离不开门店的庞大网络。为响应冰雪热潮，安踏儿童全国超千家线下门店在近期换上了冰雪布景，以冰山、雪道等滑雪元素装点门店，让消费者在选购滑雪装备的同时，感受到如同身在雪山中的喜悦。

　　此外，为了让更多验滑雪的乐趣，即日起至20日，安踏儿童冰雪节在线下门店和线上渠道同步欢庆，不仅为消费者提供冬日好物折扣，助力消费者用更实惠的价格享受同样的保暖力度，更在天猫提供「雪票」福利，将幸运的家庭直接送到万龙滑雪场体验两天一夜的白色幸福。

　　年轻化是雪圈的特征，而冰雪运动火热开展的背后，是各家品牌的激烈竞争。我们观察下来，安踏儿童之所以能在这波冰雪热潮中高调出圈，主要优势来源于安踏儿童在滑雪赛道的长线布局。

　　一是产品与研发层面的长线年推出以来，安踏儿童一直致力于为孩子打造专业的运动装备。为了更专业地满足孩子的不同运动产品需求，安踏儿童创立了行业首个儿童研究院，通过与各领域专家合作，打磨产品专业性。目前，安踏儿童每年为中国儿童提供超5000万件专业运动鞋服产品。将眼光拉远到安踏集团，还能看见更多专业领域上的长线项产品专利，就是安踏集团能为28支中国国家队打造奥运装备的底气之一。

　　无论从营销方式还是效果而言，安踏儿童在冰雪领域的投入，在今年都有品与效的升级。这体现了安踏儿童在商业判断上的精准度，也为存量时代下的品牌营销起到一份参考。毕竟长期的经验凝练成了营销洞见，才能助力下一次做出更精准的品牌决策。这份无形的经验资产，正是品效合一时代下更稀缺的品牌资源。

　　拥有长线布局的思维，助力安踏儿童得以把握这股冰雪热潮乘势而起，也因此助力更多儿童的冰雪梦想在雪场上绽放。正如奥运冠军韩晓鹏所言，我们也相信，下一代的中国冰雪力量，「一定能站到更高的舞台上」。

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