米乐M6体育运动行业观察：冰雪魅力释放经济热效应

2024-10-19 10:46:09

　　米乐M6体育运动行业观察：冰雪魅力释放经济热效应近日，迪卡侬于国家高山滑雪中心（俗称“雪飞燕”）启动新雪季的开板节，这也是该场地继2022年北京冬奥会后首次向大众开放。当日，迪卡侬联合雪场邀请千人参加这个雪圈的传统仪式，以挑战赛、新品体验、雪场定向旅行等形式，开启迪卡侬滑雪运动社交玩乐新模式。

　　伴随新雪季的到来，大众投身冰雪运动的热情持续升温，滑雪运动市场强劲复苏。后冬奥时代，“三亿人上冰雪”照进现实并释放巨大带动效应，中国滑雪运动不断涌入新用户。依靠微旅行为生活解压、通过运动获得新技能并拓展社交圈、在雪场遛娃以培养专注力和勇气，雪友们多元的畅滑玩法，将滑雪运动推上流量高峰米乐M6平台。

　　在政策加持与用户青睐的双重利好催化下，滑雪经济全线升温，并有望再提速。迪卡侬滑雪装备自今年10月初开季伊始就达成同比78%的高增速，表现远超预期。其中，单板玩家、亲子用户和专业玩家的增量需求尤为抢眼，90后年轻群体亦成为不容忽视的消费新势力。

　　迪卡侬滑雪运动北亚区商务总监刘伟表示：“冬季运动正在破圈，滑雪以综合运动、旅行、赛事等丰富细分领域的特性，将带动多元产业的协同发展，‘运动+’的生活方式已成为新风尚。作为行业领跑者，迪卡侬不仅提供雪板、服饰、护具、保暖附件等全系滑雪装备，还将以体验活动与数字社群为切入点，为用户提供一站式冰雪解决方案。”

　　据中国冰雪产业发展研究报告(2023)数据显示，2023年我国冰雪产业规模将达到8900亿元，2025年超过万亿，预计占中国体育产业总产值的五分之一。在多元市场需求的推动下，滑雪运动正脱离“尝新打卡”的阶段，呈现出全面爆发的发展态势，逐步成为新兴运动的“佼佼者”。随着国内室内雪场的涌现，滑雪正逐步打破季节性及区域限制，不再局限于冬季、北方专属，在全国范围内掀起全年滑雪潮；滑雪消费的客群主体因Z世代和高阶用户的占比提升，决定了兼具趣味化与专业度的消费升级方向；而青少年冰雪教育的崛起，亦成为潜能巨大的行业催化剂。

　　刘伟表示，产业发展整体向好，依托政策东风，冰雪魅力释放出辐射广泛的经济热效应，推动运动装备和综合服务市场驶入新赛道。

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