冰雪热潮下2023年天猫滑雪服市场的消费热度持续攀升

2024-10-09 15:33:36

　　冰雪热潮下2023年天猫滑雪服市场的消费热度持续攀升随着全民健身的理念逐渐深入人心，滑雪运动产业迎来了前所未有的发展机遇。相关政策的大力支持，冰雪旅游服务设施的日益完善，都为滑雪运动的普及和推广提供了有力保障。

　　目前，滑雪行业正在蓬勃发展，而在滑雪运动的热潮之下，滑雪服作为该产业中最为主要的细分赛道之一，消费大幅上涨。

　　2023年，滑雪服消费市场火爆，根据鲸参谋平台的数据显示，天猫平台上滑雪衣市场的年销量为48万+，年销售额将近3.3亿。

　　在滑雪行业各细分赛道的销售详情中可以看到，市场中的主要热销品类有滑雪衣、滑雪板、滑雪裤、滑雪护具、滑雪眼镜、滑雪头盔等等，但滑雪衣在市场中的销售占比远领先于其他品类。

　　当前滑雪衣在滑雪市场中的占比约24%，除了滑雪板（15%）和滑雪裤（11%）外，市场中其他品类的占比均为个位数。

　　从品牌角度来看，由于市场热度高、潜力大，因此滑雪衣市场中入局的品牌众多，如以burton为代表的专门的滑雪品牌，以迪卡侬为代表的运动品牌，以awka为代表的新兴国产滑雪服品牌等等。

　　从整体的市场占比来看，awka、burton是滑雪市场中的头部品牌，市占均在10%以上。其中，awka在天猫平台的年销量将近6.6万，年销额为4800万+，市占将近15%；burton的年销量约1.3万，年销额为3300万+，市场占比在10%左右。此外米乐M6官网登录入口，市场中其他热销品牌的市占均在5%以下。

　　如今，在社交媒体的助推下，Z世代的年轻人不仅会穿着雪服上场滑雪，更将它作为街头巷尾潮流穿搭的必备单品。滑雪服的消费场景进一步扩大，市场潜力也正被慢慢发现。

　　总的来看，滑雪服市场的潜力巨大。然而，对于行业的新晋品牌来说，品牌们仍需要在专业性、材质、工艺、设计上发力，针对普通人群以更高的性价比优势吸引消费者的眼光。

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