单板滑雪是怎么从“坏孩子”游戏变成New Money新宠的？

2024-02-17 14:54:01

　　单板滑雪是怎么从“坏孩子”游戏变成New Money新宠的？大家好！我是铁皮人SOOZY。前段时间我们讲过，随着“滑雪热”和各大品牌在国内市场的持续发力，。

　　不管是“爆款”到雪场里频繁撞衫的Burton AK系列，还是如DIOR等奢侈品牌推出的联名雪板，动辄数万元的滑雪装备，早已经成为了New Money的标配。

　　然而，你造吗？这项New Money的新宠运动，曾经却是被各大雪场禁止入内的“坏孩子”游戏！

　　探究单板运动的起源，考古派学者们一定会照本宣科地告诉你：早在300年前，土耳其北部的人们侧身站在木板上，前手拉一根绳子，后手拿着一根棍子控制方向和速度，从雪山疾驰而下。然而，只要你稍加思索就能明白，这就好比聊现代足球，你和我扯中国古代的蹴鞠——分明就是两码事。

　　虽然1930年代的美国，就出现了与土耳其滑雪板十分相似的“Sno-surf”，但并没有形成多大气候。真正普遍公认的第一块现代滑雪单板，其实离现在并不久远，可能和我们的父母辈岁数差不多大——1965年的圣诞节，一个爱好冲浪的美国工程师Sherman Poppen，用木板和钉子将滑雪双板连成一体，制作了一块雪上冲浪板，结果两个女儿玩得不亦乐乎。

　　Sherman为自己的设计申请了专利并起名“Snurfer”，伴随着体育公司Brunswick的资本收购，成功卖出近100万个，成为第一个商业意义上获得成功的“滑雪单板”。

　　不过比起正统的双板，那时的单板充其量不过是雪地里的休闲玩具。直到1970年代，两个关键人物出现了：一位是来自加州的冲浪爱好者Tom Sims，他在1963年就仿照冲浪板发明了雪上冲浪板，但没有获得商业推广上的成功，另一位则是Jake Burton Carpenter，毕业于纽约大学的高材生、券商、前双板选手，日后大名鼎鼎的滑雪品牌BURTON的创始人。

　　东西海岸的碰撞，浪子与商人的相遇，两个四射且才华横溢的年轻人，通过对雪板材质和固定器的改进，大大提升了滑雪者对于平衡和速度的控制力，奠定了单板的基本形态，使其终于可以成为一件与双板“叫板”的滑雪运动装备，在雪道以及商场上的激烈角逐中，将单板运动逐渐推进了大众的视野。

　　作为一项只有不到50年历史的运动，单板滑雪生来就注定了和那个时代的年轻人一样，流淌着、叛逆的热血——不可避免的，单板滑者与双板滑者产生了矛盾与对立。

　　在单板出现以前，双板是滑雪场上的唯一，这项传统运动被认为和高尔夫球、马术和网球一样，代表中产阶级和上流社会的生活方式。对于当时的许多双板滑者来说，那些笨拙“推坡”的单板初学者更容易对雪道造成破坏，滑单板既是离经叛道，又是没有公德的“坏品味”。

　　为了保证双板滑雪者的滑雪体验，当时几乎所有的滑雪场都禁止单板，甚至到了1985年，也只有7%的美国滑雪场允许单板滑雪者进入。至今在日本也依然有许多禁止单板的滑雪场，不过他们换了一种委婉的表述——“Skier Only”（仅限双板）。

　　然而，单板滑雪却契合了当时年轻人的叛逆心理：1960年代，正值反文化运动的，美国和西欧年轻人们以非正常的方式，反对西方传统文化和传统价值观，他们在生活方式上标新立异，用奇特的发式、怪异的服装、越轨的交往和怪的嗜好，来表达对社会的不满与反抗。单板正好成为“偏不想滑双板”的年轻人们的运动新主张。

　　时势造英雄，1980、90年代，以“单板教父”Craig Kelly、“棕榈爸爸” Shaun Palmer、 Janna Meyen为代表的一批滑手的横空出世，将单板滑雪运动逐渐带入了主流视野，并成功给单板滑雪贴上了“新潮”、“年轻”、“酷炫”的标签，让这项运动受到越来越多年轻人们的追捧。

　　与此同时，1990年代初的美国经济危机让美国各地的雪场为了维持收益，开始对单板滑雪者开放，单板滑雪群体进一步增长，也催生出欧美各地的专业比赛如火如荼地开展起来，天才滑手不断涌现。作为象征着自由与创新的新潮运动，单板滑雪开始风靡世界。

　　值得一提的是，美国的一些滑板青少年，还尝试将hip-pop和滑板文化融入单板滑雪，他们滑行的场地不是滑雪场，而是街头，他们穿着超大码的服装，板面上画满了涂鸦，他们跳过垃圾桶，跳上栏杆扶手，飞跃马路…..在这种文化中，还诞生出了最具嘻哈基因的单板品牌TECHNINE。

　　除了叛逆文化以外，单板滑雪作为最具观赏性的极限运动之一，吸引一代又一代滑手们不断为了追求极致而前赴后继，甚至献出宝贵的生命，让这项运动在诞生几十年至今，依然保持着对年轻人的强大号召力。

　　在现代快节奏生活的压力下，都市年轻人们需要更为强烈的精神刺激和能量发泄，以滑板、小轮车、极限滑雪为代表的极限运动成为了他们的新宠。每年一届的X Games（世界极限运动会）就是最具影响力的极限运动盛会，在欧美年轻人的心目中，其地位早已超越了奥运会。

　　X Games不但进一步推动了单板滑雪的竞技性和观赏性，更通过电视、网络媒体在世界范围内获得了传播和推广，世界各地的年轻人通过网络视频，见识到了这项运动的无限魅力。

　　这其中，传奇人物肖恩·怀特为我们熟知。这个先天性心脏血管畸形病、做过两次开胸手术、患有哮喘的羸弱男孩，凭着惊人的天赋，拿遍了包括X Games、冬奥会在内的所有单板滑雪比赛的冠军，至今仍保持着X Games13块金牌数、18块奖牌总数的记录。

　　肖恩·怀特远不止单板运动的顶点，从猛犸山35米落差的超级跳台上纵身一跃，一鸣惊人的“野雪之王”Travis Rice、专注于街头地形，惊险程度令观众胆战心惊的魁北克“街头猛兽”Frank Bourgeois，都在探索着单板滑雪这项运动的无限可能性。

　　如同滑板运动孕育出Supreme、VANS、Stussy等街头品牌一样，单板滑雪也诞生出不少体育时尚品牌，如BURTON、Nitro、DC等，无一不是脱胎于一帮热血的单板发烧友群体，也因此自带着强烈的潮流文化基因。

　　自带年轻人属性的单板滑雪，也成为许多体育品牌在冬季运动产品上的发力重点，包括TheNorthFace、Salomon、迪桑特等，都非常重视单板滑雪市场。

　　对于年轻人风潮嗅觉灵敏的时尚品牌，也自然不会缺席：一直对滑雪情有独钟的“老佛爷”Karl Lagerfeld，于2018年设计了Chanel品牌的首个完整滑雪系列“Coco Neige”，其中首次出现了滑雪单板。

　　今年，DIOR不仅打造了其首个男士滑雪限定服饰，还与瑞士户外品牌AK SKI合作，推出了DIOR BOLIQUE印花的定制单板米乐M6。几乎可以肯定，这些奢侈品联名单板，不会被用来滑雪，它们将像那些奢侈品联名滑板、冲浪板一样，化身为装饰房间的潮流艺术品。

　　当年轻人户外运动文化与时尚和商业的界线不断模糊，单板滑雪的未来，必然充满着无限的可能性。然而，正像Supreme等街头品牌商业化导致的争议一样，单板滑雪的商业化之路，以及频繁的赛事活动，导致运动员疲于奔命和观众审美疲劳，一些保守人士甚至提出了“单板已死”的悲观论调。

　　如何举办出更极限、更刺激、更好玩的滑雪比赛？一代又一代热爱滑雪的年轻人们，不断探索尝试，而坚定地和他们站在一起的，正是奥迪——

　　每年在奥地利举办的“The Audi Nines（奥迪九骑士/九皇后自由式滑雪大赛）”，以梦幻华丽但却充满高难度的城堡场地，吸引着全世界滑雪选手前来挑战，堪称是世界自由式滑雪赛事的皇冠赛事。

　　充满挑战极限基因的奥迪，与滑雪运动的渊源由来已久：奥迪最重要的quattro®全时四驱技术就是源于对冰雪的挑战。1986年，一辆红色Sport Quattro直冲上芬兰一座37.5°坡度的滑雪台，一战成名。去年，奥迪纯电e-tron又成功挑战了奥地利基茨比厄尔的一条85°斜坡的险峻雪道。

　　在中国，一汽-大众奥迪始终不遗余力地推广冰雪运动，通过赞助冬季运动国家队、支持冰雪运动场地等多种方式，全方位普及冰雪文化。

　　从早年与国际雪联合作，将“世界雪日”等众多活动赛事落地中国，到“定制”儿童专属的“儿童冰雪训练营”，再到为所有冰雪粉丝打造奥迪quattro冰雪公园及冰雪驾驶体验平台。奥迪的冰雪基因，在越来越多的中国年轻人心中打下烙印。

　　无论如何，以入门者为主的国内年轻单板滑雪人群，早已无需在意其叛逆坏孩子游戏的文化起源，以及是否背离初代滑手初心的商业争议，动辄花费上万元的New Money们，早已把单板滑雪当作标榜身份和群体认同的社交方式，而中国本土单板滑雪文化的历史和未来，也由这一代人开始诠释和书写。

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